K-POP en Malaisie, 2014
La K-POP, au départ un genre musical coréen issu de la fusion de la musique populaire coréenne et de la pop anglo-saxonne, est très vite devenu un phénomène culturel viral qui a conquis les jeunes générations d’Asie du Sud-Est. C’est dans les années 1990 que des entreprises de divertissement lancent les premiers girls et boys band qui inaugurent le genre. Le sexe, la drogue et les dérives ne sont jamais mentionnées, la musique entrainante invite à la danse, les chanteurs séduisent par leurs beautés ; ce qui ne manque pas de déclencher l’hystérie des jeunes face à leurs nouveaux idoles.
La culture K-POP fait sa grande apparition en Malaisie vers la fin des années 2000. Si la K-POP est avant tout un genre musical, c’est surtout devenu une façon de vivre et de s’habiller. Des flash mobs, soigneusement filmées réunissent des dizaines d’adolescents dans les rues et les centres commerciaux de Kuala Lumpur, tel que le Timesquare Shopping Mall. Des magasins ont cerné ce public de niche, promesse d’un business florissant, et se sont spécialisés dans la vente d’accessoires qui reprennent les codes vestimentaires des chanteurs K-POP. La K-POP est une vague culturelle qui a véritablement participé à une acculturation et au culte de l’éphémère et de l’apparence en Malaisie.
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